“双11”战役打响之际，中通快递、韵达快递在10月中旬相继宣布涨价成为舆论焦点，而他快递企业是否会跟风涨价也引发行业猜想。10月16日京东表示，京东物流在“双11”期间不会跟风涨价，还会为商家提供21亿元的物流补贴。此外，天天快递与顺丰也宣布了暂不涨价。
在业内人士看来，京东此举将消除采用京东物流进行配送的商户，对京东物流是否涨价的疑虑，并促使更多商户在“双11”期间更多地侧重京东平台，同时，京东此举也利于京东物流加速社会化的进程，但能否帮助京东抢夺“双11”的话语权仍未可知。
今年九月，京东物流祭出6亿元的补贴，为京东平台商家及社会化商家在“双11”前的备货提供仓储、配送等方面的后备支持，打响“双11”期间物流战役的第一枪。如今，京东物流补贴将从原先设定的6亿元补贴提升至21亿元，可见京东在物流方面牟足了力气备战“双11”。值得注意的是，今年是京东物流集团正式组建并全面对外开放后的第一个“双11”，京东物流既要承接京东商城的订单，也要满足社会化商家的仓储配送需求。
据了解， 京东物流对第三方商家订单将实施重点保障，在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳等11地提供临租场地，提升暂存能力，方便商家入库。同时，京东物流协同全国数十个仓库提供夜间配服务，仓配联动保证24小时不间断入库和发货。
在业内人士看来，京东物流不涨价给快递企业带来一定冲击的同时，也促使电商企业间的争夺战加速升级。从今年的6·18大促到预热“双11”，电商企业对品牌商的争夺一直如火如荼，而维持原价的京东物流无疑对品牌商来讲增加了吸引力，稳定了已经入驻了京东平台中的品牌商，也将促使更多的品牌商青睐京东。